第二百一十六节:改进
(还有一更两三点……)
华表奖的效果比几部电影带来的粉丝效应竟然还要强大,让他的粉丝数量一夜暴涨,这是杜安所预料不到的,但是仔细想了想,似乎也不无道理:在电影上,杜安作为导演,基本上都是完全处于幕后的,而除了一些电影的发烧友之外,其他普通观众看电影的时候更多的是关注演员,所以他这个导演的人气一直增长缓慢也是可以理解的。
但是华表奖就不同了。
在华表奖这种场合上,不管是你是干台前工作还是幕后工作的,到了这里都是台前——导演和制片人在这个场合上都要在全世界观众面前露脸、作秀,对于幕后人员的宣传效果,不言而喻。
尤其是杜安昨天又是拿了最佳导演,又是拿了最佳影片,两次登台,曝光度可不低。
而且杜安不仅帅,在舞台上的表现也是风趣幽默——光是论在舞台上的表现力度,可比影帝影后还要抢眼,在加上华表奖颁奖典礼的受众极度广阔,从世界角度来说,光是论观看人数甚至能超过春晚,所以会有如此强大的吸粉能力也是可以理解的了。
“怎么了?”
束玉注意到了身边人的异样,这样问道。
杜安手指着关注度上的数字,说:“一夜之间涨了32万的粉丝,比我过去一年多所吸引的粉丝还要多。”
束玉向他电脑屏幕上看了看,说道:“这不是挺好么,你人气高了,对观众的吸引力大了,对于我们的电影来说也是一件好事。”
这当然是好事,只不过杜安以前从来没有料想过电视节目的影响力能有这么大罢了:得益于他大学时的某位老师,他也养成了一个观念,那就是,认为未来的世界是网络的世界,电视这样的传统媒介的影响力正在越来越低。但是事实证明他那位老师错了——或者说并不完全正确。
电视媒体的影响力暂时还真不是网络所能撼动的,华表奖颁奖典礼的表现结果就说明了一切。
想到这里,杜安皱起了眉头,手指在触摸板上无意识地滑来滑去。
他还有一个问题想不通。那就是,为什么同样的投入费用,网络的宣传效果要比电视强很多呢?他这两年的宣传战都是这样的表现。
明明在电视报纸这样的传统媒体上投入了大量的宣传费用,但是论起真实的宣传效果来,也只是比他们的网络宣传所能起到的宣传效果强得有限而已。而在宣传费用的投入上,两者却是完全不具有可比性——传统媒体的广告投入费用比网络的宣传费用多了不知道多少。
但是从现在的表现来看,不应该是这样的呀,电视的影响力依然是这么大……
杜安想着想着,眼睛都慢慢闭上了,看起来像是快要睡过去了。
突然,他的食指在触摸板上停住,眼睛猛地睁开。
问题不在于媒介,而在于方式。
传统的宣传方式,就是买广告时段播放精简预告片、剧组成员到处上节目做宣传、还有做访谈做宣传等等。这一切的宣传模式,都是围绕着一个词——“宣传”。
他们赤裸裸地对观众说“这是我们的新电影,很好看很精彩,你们快来看啊”,但是结果往往是喜欢的依旧喜欢,不喜欢的还是不喜欢——无他,现代社会广告太多,任何产品都打广告,观众们对此已经厌倦了,所以过去的那种主动式的宣传方式已经不适用了。
或许现在的广告业者。应该改变思路,从过去那种主动式的宣传方式转变为一种被动式、隐藏式的宣传方式。
就拿昨天的华表奖颁奖典礼来说,一个颁奖典礼,让杜安的博客粉丝暴涨了一倍多。那些隐形的粉丝增长数想必更加惊人,而这些粉丝等到《解放日》上映那天,都可以转化为潜在的观众,变相地增加了《解放日》的票房。
这就是一种被动式、隐藏式的宣传方式,将宣传主题从电影本身、转换到了电影的某个主创身上。
“粉丝经济……”
杜安喃喃自语,对于这种宣传方式下了一个定义。
“粉丝?”
他声音太小。旁边的束玉没有听清,重复了一下这个词汇后,问道:“你饿了?”
杜安摇了摇头,“没有。”然后向束玉说起了自己刚才的想法,“是粉丝经济。我刚才在想,华表奖颁奖典礼说明了电视的影响力依然是巨大的,但是在我们过往的宣传活动当中,为什么电视宣传的性价比这么低呢?”
“为什么?”
杜安果决道:“是宣传方式出了错。”
“旧时代的宣传方式已经跟不上新时代的需求了,我们应该创造出一种新的宣传方式来适应这个时代的脚步,粉丝经济,就是我刚才想到的一个方式。”
杜安说到这里,看了看束玉,只见她正专注安静地看着自己,从她的眼神中可以看出她现在很认真地在倾听、在思索,这让杜安心中不禁感叹起来:难怪他们会是最亲密的战友,却不会是情人了。
如果是苏瑾的话,这个时候大概早就一副不明觉厉的表情、两眼冒着星星崇拜地看着自己了。
把这临时冒出来的古怪想法抛到一边,杜安继续说了下去:“其实这种方式已经有苗头了,这两年的《超级女生》就是一个先头军。在《超级女生》中,没有人做任何宣传,她们只是比赛比赛再比赛,但是等到比赛结束了,出了单曲和专辑,照样有大批的人买单——可在之前,她们是谁?她们只是普通人而已,经过这一轮宣传却具有了明星的吸引力,这种宣传方式的效果之强,可见一斑。”
束玉听着,默然不语,突然,开口道:“你早就有这个想法了,所以才会提出那个《中国好演员》的计划?”
杜安点了点头又摇了摇头,“之前我只是凭着直觉去做,觉得这样做会不错,但是现在算是总结出了一个理论。而有了理论的支持,《中国好演员》的计划也让我更加有信心了,当然,为此我们还需要做更多东西。”
杜安说着,从口袋里掏出了手机来,迫不及待地给韩三坪打了一个电话。
电话接通后,韩三坪的声音率先从那头传来,“杜导,怎么,还没上飞机呢?”
“还没呢,”
杜安也不跟他废话,直接切入了正题,“我准备介入《中国好演员》这个项目。”
韩三坪那边先是愣了一下——要知道,杜安之前可是明确表示过不想掺和这一档子事的。
“怎么了?”
“节目需要,”
杜安没有给韩三坪解释,直接把自己的预想报了出来,“节目该怎么做还是怎么做,这方面我也没做过,经验不足,就不添乱了,但是在嘉宾人选的设置上,我要介入。”
“我会出任长期评委,32强以后的比赛我能上尽量就上,另外,我准备邀请张艺某和黄健新在几场关键比赛中也出任评委。除此之外,我会邀请贾宏生和朱茜出任学员的指导嘉宾老师,比如说,在16进8的比赛中邀请贾宏生担任学员的指导老师,在8进4的比赛中邀请朱茜担任指导老师,还有,梁嘉辉和巩利那边,如果可以的话,希望也能到这里来露露脸,出场费可以谈……”
杜安叽里呱啦说了一堆,和之前的计划基本上保持一致,只不过是在评委和指导老师的角色上做了具体的人选设置。
韩三坪也听出来了,只不过他那边沉默了半晌,才苦笑着道:“杜导,你这么一搞,是更吸引人了,但是成本也是直线上升啊,五千万根本打不住。”(未完待续。)
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