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第一百六十三节:引爆


  杜安夹了一片牛肉慢慢嚼着,心中思索着店老板刚才的话,慢慢有了想法。最后,他举起杯子,主动跟店老板干了一杯。

  “哥,来,走一个。”

  ……

  他在小吃店歇息完后,就去了梦工厂,跟束玉商议了一番后又把观池的人叫过来开了一个会,把他的想法讲述了一遍,观池的代表听了之后,看模样似乎有些不以为然。

  观池影视的代表人是他们华北大区的创意总监,名叫史凤鸣,有些娘炮的一个名字,却是一个地地道道的汉子,一米八的大个,身材壮实、一身膘,戴着一副黑框眼镜,没有镜片。此刻他听到杜安的想法后,推了推自己的鼻梁上的那副眼镜,“杜导,本着对客户负责的态度,我个人还是建议您放弃告示牌这一块,把这些资源空出来走传统的宣传模式。”

  杜安看着史凤鸣,看见这个人虽然表现得很谦恭谨慎,但是眼中的那一丝讥讽和不屑却逃不过他的眼睛,大概是觉得自己的想法和这个告示牌的创意很可笑吧?

  事实上史凤鸣也确实是这么想的:他做了这么多年的业务,遇见过的人数不胜数,上到集团总裁、大导演,下到小业主、乡镇企业家,哪种人没见过?但是这些人在他看来都有一个通病,或者说整个中国所有人都有一种通病,那就是觉得我花了钱就是大爷,喜欢外行指挥内行。

  这些人明明没有学过营销宣传方面的知识,一拍脑门想出一个馊主意,就觉得这个主意是天底下最好的主意了,然后一意孤行地要贯彻到底,而对于他们这些专业团队的意见,却认为是太过古板老套没有创意,于是往往本来能做好的事情,就是因此才搞砸了的。这些人却不知道,老套。正说明了方法的稳固、实用,想创新谈何容易?很多创新之举,看着光鲜,却是屁用没有。

  而现在《终结者》的宣传。在他看来就是这样一个状况。

  “不,”

  杜安摇头,非常固执地坚持着自己的决定,“就按照我说的来。”

  他很容易就能猜出来史凤鸣的想法,实际上。他也讨厌外行指挥内行的做法,只不过现在他这个外行不得不去指挥内行,因为他现在面对的对手是《神话》。

  或许按照史凤鸣说的来做,或者能够稳扎稳打,一步步稳健宣传,到上映的时候收获一份不错的宣传果实,但是他现在要稳扎稳打干什么?

  从各方面硬件条件来看,《终结者》都是比不过《神话》的,顺着传统的套路跟《神话》一步步走下去只是把自己慢慢拖死罢了,既然如此。他就只能出奇制胜,而且这两天的调查情况也证明了他的宣传方式是有效的,只是走了一点歪路,现在补救还来得及。

  史凤鸣又恪守自己的职业操守劝了两句,不过杜安始终固执地要按照自己的方式来,最后他看到史凤鸣似乎也终于放弃了劝解的念头,开始和自己讨论起具体实施方案来。

  这边讨论完毕后,按照杜安一切从快的原则,那边也立马就把命令传达了下去,于是十三个一线以及准一线城市的城市居民。一觉起来后,发现哪里好像有点不对了。

  小白领们走出家门,赶到早点摊子上买了个鸡蛋饼,边走边吃。一路上总觉得哪里不太对劲,但是上班时间紧张,根本容不得他们停下脚步来细想。直到他们进入了地铁站,过了闸关、在隧道边一边啃着鸡蛋饼一边等地铁的时候,偶然一抬头,视线在对面的壁挂式广告宣传栏上顿住。才终于发现了是哪里不对劲——那个地方还是像之前一样是一个告示牌,提示着有危险的穿越人士出没,请广大市民联系时空管理局,但是与之前不同的是,现在这上面通缉的人换了。

  从那个不认识的大汉换成了陈昆。

  这就是杜安的调整策略:他之前不通缉陈昆而是通缉苏云,就是因为认识苏云的人少,通缉苏云的话,不会让人轻易认出来这是谁,可以使得通缉具有真实感,营造出真实的氛围,但是他那么做也有弊端,就是会让人看不出这广告到底是宣传啥的。而现在换成陈昆的话,就不同了。

  在电影圈里,陈昆和苏云的知名度应该算是差不多的,都是新人,但是在总的人气程度上来说的话,陈昆就远远不是苏云可以比的了,因为他是个电视明星。

  全国13亿人民,并不是每个人都会去看电影,事实上,会看电影的人在全国人口中占的比例非常小,就拿《飞越疯人院》来说吧——《飞越疯人院》国内总票房6.3亿,按照现行票价13块来算,总观影人次就是4800多万,扣除一些反复观影的死忠影迷,实际上进去电影看过这部电影的人数有可能还不到4000万,和13的人口总数比起来,这个数字实在小得可怜。但就是这样,《飞越疯人院》也已经算是成功电影了。

  而电视则不同。

  现在的中国,除了一些偏远山区外,基本上家家都有电视,每个人日常都会看电视,电视明星的人气覆盖面积,可比电影明星广多了。这就像是论全国知名度来说的话,张艺某张大导绝对没有小燕子赵微的名气广,所以现在换上陈昆,起到的效果立刻就不同了——虽然他不像是赵微那样家喻户晓,但是也算是众人皆知了。

  全国市民们看了半个月的告示牌,知道苏云的,自然是一查之下就知道了这是电影《终结者》的宣传广告,而不知道苏云的,都快要能把整个警示语一字不差地背下来了,却还是不知道这告示牌到底是什么东西的宣传广告,心里始终不得劲,像是有一个人小人一直在挠一样。

  而正当这时候,一夜之间,告示牌突然换了,改成通缉另一个人了,而这个人他们都看着眼熟,再仔细一想,立刻就想起来了——这不就是演了《金粉世家》的那个陈昆吗!?他也变成危险的穿越人士了?!

  啊哈,这些不明真相的民众憋了半个月的劲头终于找到一个地方宣泄了,他们下了班之后回到家里立刻迫不及待地查询起陈昆最近的资讯来,演了什么电视、什么电影,参加了哪些活动,是不是出专辑了什么的,就是想要一解他们心中憋了半个月的困惑。

  除了这另类广告的改动外,《终结者》其他方面的宣传还在有条不紊地进行着,所以这些观众也很容易就查到了《终结者》的相关信息,也在上面看到了苏云,看到了陈昆,于是知道了——原来那困扰了他们半个月的告示牌,是这部名叫《终结者》的电影的宣传广告。

  这个广告半个月来让他们念念不忘,已经产生感情了,这些人想要多了解一些,于是他们在百度上查找这位通缉了半个月的苏云是什么来头,进去《终结者》的官方网站查看更多的电影相关资料,查询《终结者》的上映日期……

  “……官网日浏览量昨天到达了30万次,与前天相比,上升了400%。百度一日热词中,‘陈昆’和‘终结者’的日搜索量分别是67万次和49万次,在一日热搜榜中分别上升了39位和27位,如今分别名列一日热搜榜的第三位和第六位……”

  会议室中,众人围坐在椭圆形的会议桌两侧,静静地听着那位身材苗条的女员工汇报着昨日的数据统计。

  杜安的目光在女员工身后的幕布投影上聚焦,史凤鸣的目光则是在不时地在杜安身上来回巡梭一番,眼神中有着掩饰不住地惊疑。

  随着这位外行导演的一意孤行的命令传达下去,电影《终结者》的宣传一改之前的颓势,仿若一夜之间春风来,观众们的热情被瞬间引爆,各种数据猛涨!

  从这些数据中,不难看出观众们对于这部电影非常热情,而且与传统的被动接受不同,这一次是观众自己主动去了解这部电影,这才是最难能可贵的!——这代表着,这些主动去了解这部电影的观众们,如果在下个月要进入电影院看电影的话,那么他们至少有70%的可能性会选择看《终结者》,而其中,更有不少原本不打算去看电影的人,都会变得有可能去看电影!

  史凤鸣看着杜安的眼神渐渐复杂,最终无声地叹了一口气:这家伙,有这样的才华干什么导演?不干广宣这一块还真是浪费了。

  不过马上他又被自己的这个想法逗笑了:人家当导演,一部戏拍下来赚个几亿,去干广宣了要多少年才能赚到这个数字呢?如此一想,心里也宽慰多了:还好当导演更赚钱,不然的话,若是这家伙跑来跟他们抢饭吃,日子还真是难过呢。

  被莫名其妙的广告轰炸了半个月的全国人民,随着广告的替换,熟人的出现,热情一下子被集体引爆,越来越多的人去了解——《终结者》的其他渠道也没落下,宣传做得中规中矩——这些人一去了解,立刻就很容易地知道了一部叫做《终结者》的电影即将上映,其中有一部分人已经提前决定到时候一定要去看一下这部电影了。

  不说别的,光冲这别出心裁的广告方式也值了。

  官网浏览量在稳步增长,百度日搜索量不断上升,电视节目宣传跟上,纸媒曝光度不断……

  就在这样如火如荼的形势下,六月已过,7月8日即将到来。(未完待续。)


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